根據eMarketer的數據，目前美國有57.2％的人收看CTV，而2017年這一比例為51.7％。對于發(fā)布商而言，這種收視行為的轉變引起了人們對高級OTT廣告庫存的新興趣。例如，供應方平臺SpotX通過CTV服務的廣告展示份額從2018年第一季度的15％增加到2019年第一季度的近33％。

 

隨著CTV逐漸成為吸引電視觀眾的有力工具，2020年的新問題將成為如何使發(fā)行商和廣告商充分利用其潛力。廣告預算在2019年繼續(xù)落后-暴露出對跨屏衡量，品牌安全以及其他與效果相關的話題的擔憂。為了在2020年充分發(fā)揮潛力，CTV將需要解決這些問題，以促進整個行業(yè)的認可。

 

以下是CTV廣告有望在2020年實現飛躍的三種方式。

 

數據激活將升級。廣告客戶可以利用CTV利用基于受眾的定位功能，從而超越傳統(tǒng)的線性定位和衡量。隨著Roku和Samsung之類的設備制造商對OTT廣告越來越認真，廣告商正獲得新一輪有價值的數據資產的訪問權。

 

2020年有望實現更高級的數據激活-提供效率和獨特見解。

 

SpotX首席營收官Sean Buckley表示：“主要的媒體所有者和品牌一直在其廣告策略中提高第一方數據激活的優(yōu)先級。” “許多大型機構控股公司已經下了大筆賭注，以獲取自己的數據平臺。這將為改善細分市場，完善定位和整體洞察開辟新的機會。”

 

隨著廣告客戶越來越多地跨屏幕訪問第一方數據，這將為準確跟蹤CTV購買的直接影響并建立順序消息傳遞策略（帶來更無縫的廣告體驗）提供新的機會。

 

程序化保證將有助于克服廣告客戶的憂慮。對于買家來說，視頻仍然是昂貴的媒介。為了保護投資回報率，廣告商需要能夠使他們自信地將其寶貴的廣告預算過渡到CTV的解決方案。

 

在整個2019年，程序化有保證（PG）購買成為了更高效的程序化電視購買的橋梁。對于焦慮的買家，PG提供了寶貴的第一步-在不影響展示質量的前提下提高效率并最大程度地減少人工操作。

 

到2020年，迪士尼程序銷售與策略高級總監(jiān)Matt Barnes預計，程序保證將為程序視頻在電視購買中贏得更大的市場鋪平道路。

 

他說：“來年，我們將看到程序化視頻在發(fā)行商和市場營銷商中都處于前列。” “將有優(yōu)質內容的市場，程序化視頻在瀑布的頂部競爭，甚至可能勝過交易。”

 

該行業(yè)將圍繞品牌安全和隱私進行標準化。當《加利福尼亞消費者隱私法案》下個月生效時，它將帶來跟蹤和衡量的新要求。此外，行業(yè)專家預計，隨著需求的增長，廣告欺詐將在2020年增加。

 

這種新的不確定性可能會扼殺未來的行業(yè)增長，并且已經在推動技術和工具的大量投資以確保品牌安全和消費者隱私。

 

DoubleVerify業(yè)務開發(fā)高級副總裁Steven Woolway說：“在CTV / OTT上必須有獨立的質量認證。” “對于預防欺詐，這正在進行中。DV在專有技術方面的進步，以及圍繞標準化的行業(yè)協(xié)議，將能夠在這個新興的優(yōu)質渠道上實現一致的可見度和品牌安全性評估。”

 

在這個不斷發(fā)展的CTV環(huán)境中，提高透明度（尤其是在廣告報告方面）將是為發(fā)布者和廣告商釋放品牌安全機會的關鍵。尖端的反欺詐供應商和嚴格的發(fā)行商入職應對這一挑戰(zhàn)的SSP將在實現這一目標中扮演重要角色-減輕廣告商的恐懼，將CTV廣告支出推向新的高度。

 

要全面了解2020年將要發(fā)生的事情，請閱讀“ SpotX的2020年視頻廣告趨勢指南 ” - 包括OTT和CTV行業(yè)的許多最大企業(yè)的更多見解，例如VIZIO，Roku，Dish等。